Une autre marque envisage de s'implanter sur le marché des pliables en Afrique du Sud

Avec l’expansion du segment phare des smartphones pour englober les smartphones pliables, l’Afrique du Sud devient une destination privilégiée pour lancer ces appareils.

La marque chinoise de smartphones Honor, qui a lancé son smartphone pliable Magic V au Mobile World Congress 2023, prévoit de présenter l'appareil en Afrique du Sud l'année prochaine.

Cela a été révélé par Daniel Wang, président de Honor MEA, s'adressant aux médias sud-africains à Dubaï le mois dernier.

Il a déclaré que la société prévoyait d'apporter sa gamme complète de produits, y compris des produits phares tels que son dernier smartphone pliable Magic V2, dans le pays. Il n'a pas partagé plus de détails sur les projets de lancement local.

Wang a noté que 100 000 précommandes avaient été reçues dans les premières heures suivant le lancement du Magic V2 en Chine.

Les fabricants d'équipement d'origine (OEM) de smartphones, tels que Samsung, Huawei et Oppo, ont également dévoilé des appareils pliables sur le marché sud-africain.

Le cabinet d’études de marché Counterpoint prévoit une forte croissance mondiale des smartphones pliables, avec des livraisons qui devraient quadrupler entre 2022 et 2025, pour atteindre 55 millions d’unités.

Il indique que la Chine, l’Amérique du Nord, l’Europe et la Corée du Sud sont les plus grands marchés de smartphones pliables au monde, représentant collectivement plus de 80 % du marché mondial en 2022.

Counterpoint ajoute que les smartphones pliables sont devenus un point positif sur le marché mondial des smartphones en déclin, affichant une forte croissance en 2022, bien qu’à partir d’une base faible.

Arnold Ponela, analyste de recherche principal chez IDC, affirme que les téléphones pliables commencent à attirer l'attention des consommateurs, les expéditions augmentant progressivement chaque année.

« L’adoption des appareils pliables continue de croître, malgré le revers initial auquel nous avons été témoins avec le premier lot d’appareils pliables dévoilé en 2019, qui présentait des prix élevés et des problèmes de qualité de fabrication.

« Malgré leur faible part de marché, les pliables représentent une opportunité majeure pour les éditeurs. Du point de vue du consommateur, les pliables représentent le changement visuel le plus innovant jamais vu sur les smartphones, et c'est donc un segment qui ne peut être ignoré par les fournisseurs.

Christopher Henschel, directeur de Cellucity Group, commente que le marché sud-africain des appareils pliables est encore relativement spécialisé, car les appareils attirent un prix relativement élevé.

«Les appareils pliables représentent actuellement une très petite fraction du marché, car ils se concentrent sur le secteur haut de gamme et haut de gamme, la plupart des appareils dépassant les 25 000 rands et culminant à environ 50 000 rands.

« Bien que le facteur de forme présente des avantages évidents, la technologie actuelle utilisée a encore tendance à laisser les appareils plus volumineux, ce qui constitue un facteur clé pour de nombreux utilisateurs potentiels. »

Ponela affirme que le prix élevé reste l'un des principaux inhibiteurs de la croissance globale de la catégorie, car les prix sont élevés par rapport aux smartphones standards.

« Le prix des appareils pliables reste près de trois fois plus élevé que celui des appareils non pliables, ce qui est difficile à vendre au consommateur moyen, en particulier dans un marché en développement comme l'Afrique du Sud.

« Même si Samsung contrôle la majeure partie du marché, de nouveaux fournisseurs ont fait des annonces concernant le lancement de prochains produits pliables. Une concurrence accrue contribuera à faire baisser les prix et à améliorer la fabrication des produits, car les consommateurs auront plus d’options pour les pliables.

Henschel ajoute : « À mesure que la technologie s'améliore et que les appareils deviennent plus attrayants et utilisables, nous verrons des économies d'échelle rendre la technologie plus abordable et s'étendre au secteur intermédiaire. Bien sûr, cela changera la donne, ou lorsque Apple commencera à examiner le facteur de forme, pour stimuler encore plus la demande.

Samsung a été le pionnier des appareils pliables sur le marché des smartphones en présentant son Galaxy Fold en 2019. Depuis, Huawei, Oppo, Xiaomi et Honor ont emboîté le pas.

Justin Hume, vice-président de l'expérience mobile chez Samsung SA, s'adressant à ITWeb en marge du lancement en juillet de la série de pliables de cinquième génération de Samsung, a noté que le format pliable plus petit attirait énormément les consommateurs.